作為中國醫(yī)藥行業(yè)百強之一，廣藥為了實現“大健康”戰(zhàn)略，近兩年頻繁涉足跨界營銷的前沿戰(zhàn)地，也曾做過不同形式的新媒介嘗試，建樹頗豐。他們成為藥企中率先涉足微電影營銷領域的先行者之一，并不令人驚訝。從采用FLASH動畫講述品牌歷史的《王老吉的前世今生》，再到目前陸續(xù)推出的微電影，廣藥把旗下品牌的商業(yè)化與電影的藝術性進行有機結合，已經找到一條品牌營銷的跨界之路。

    講述廣藥集團與微電影的關系時，可以注意兩個詞：可口可樂與王老吉?？煽诳蓸放c百事可樂之所以風靡全球，其廣告策略功不可沒，兩個“可樂”的每一支廣告片，無不極其注重故事情節(jié)與理念表達，可說是微電影的雛形。而廣藥收回紅罐王老吉后，鎖定打造“中國的可口可樂”的目標，效仿可樂的營銷模式也就不難理解。

　　廣藥集團總經理陳矛指出：“目前各個行業(yè)都在不斷創(chuàng)新，醫(yī)藥企業(yè)如此，媒體傳播形式亦是如此。過去我們利用報紙、雜志、電視等傳統媒體傳播，現在網絡新興媒體也繁衍出更多新奇而又有效的傳播方式，微電影就是其中一種?！?/SPAN>

　　據悉，微電影營銷能吸引藥企存在四大誘因：第一、準入門檻低，電影和廣告存在諸多規(guī)則約束，而微電影目前沒有要求；第二、微電影成本易控，能節(jié)約資金投入，在傳統媒體平臺競價費用走高、效果下滑，微電影宣傳投資規(guī)模更小、制作周期較短而宣傳周期更長，不像廣告需經常更新換代；第三、網絡傳播影響巨大、炒作方便，有趣的微電影會被人們不斷轉發(fā)和分享，花小錢辦大事；第四、微電影藝術價值更高，能更好地詮釋品牌，也較容易為消費者所接受。

 　 那么，具體到廣藥身上，微電影的吸引力又體現在哪些方面？陳矛稱，微電影能體現廣藥的企業(yè)文化，又能在不知不覺中宣傳他們的產品，一舉兩得：“微電影作為一種新的傳播方式，簡短而又有故事情節(jié)，深受年輕人的熱捧；企業(yè)的文化理念以及產品恰如其分的植入，可潛移默化影響受眾對企業(yè)和產品的印象。同時，我們集團企業(yè)的藥品大多是日常用藥，貼切生活，通過網絡上微電影的熱播產生一些話題，也可達到二次傳播的效果。”

　　廣藥接二連三地進行微電影傳播，并非無的放矢、趕時髦和隨大潮。他們做過相關的數據研究，而結果顯示，微電影營銷不但效果奇佳，還有連鎖效應，能夠帶動其他媒介的影響力提升?！澳壳拔覀兾㈦娪暗男Чa生不錯的效果?！?/SPAN>

　　陳矛列出了一連串數據進行解說：“白云山和黃的《讓愛回家》在愛奇藝播出11天后收獲高達108萬的點擊，目前白云山和黃微博也成為我們集團內首個百萬大V。此后，王老吉微電影《傾世之戀》的播出也在網絡獲得年輕群體的熱捧，在優(yōu)酷iPad客戶端和PC（個人電腦）端視頻播出三天后，視頻播放量均達到65.07萬，并榮獲第二屆社交網絡營銷蜜蜂文案類金獎。”