東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：中國(guó)在于市場(chǎng)監(jiān)管落后于市場(chǎng)發(fā)展。對(duì)于“藥妝”這個(gè)剛剛降臨還來不及“上戶口”的嬰兒，由于暫時(shí)沒有國(guó)家與行業(yè)管理的特殊品類，更加需要所有投身藥妝市場(chǎng)的業(yè)者高度自律。這不僅僅是維護(hù)行業(yè)的整體利益，更是維護(hù)每一個(gè)有志于長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的藥妝品牌的切身利益。

2月8日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)了《化妝品命名規(guī)范》，明確規(guī)定化妝品不能宣稱藥用療效，這意味著以后化妝品想以“藥”來做賣點(diǎn)將面臨違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)者要格外珍視藥妝這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，嚴(yán)格依據(jù)“藥妝品”的內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律去從事市場(chǎng)營(yíng)銷，不要為了一些蠅頭小利，損害整個(gè)市場(chǎng)與行業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)品質(zhì)量從來都是品牌的生命，尤其是對(duì)于以安全著稱的藥妝品牌而言，更是比生命更重要的靈魂。倩碧每款產(chǎn)品均經(jīng)過7200次的過敏性測(cè)試，只要有一例發(fā)生過敏現(xiàn)象，該產(chǎn)品就不能被通過。正是由于倩碧對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，因此得到了女士們的信賴和愛戴。中國(guó)的藥妝生產(chǎn)商必須增加研發(fā)投資，確保產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。

全力推進(jìn)渠道再造

盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)加入進(jìn)來，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來，誰擁有更有效的營(yíng)銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰就將真正在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。

現(xiàn)在消費(fèi)者具備了更高的鑒別能力，在互聯(lián)網(wǎng)上也能輕松獲得科學(xué)的信息，并且就各種產(chǎn)品和品牌的效果交換意見，我們正在面對(duì)越來越專業(yè)的消費(fèi)者。因此我們不能在整個(gè)產(chǎn)品的企劃上仍然是一副著急上馬的狀態(tài)，必須在整個(gè)的包裝設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值觀以及對(duì)市場(chǎng)的過濾和挑選上下足真功夫。

盡管中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)還存在著這樣或者那樣因素的制約，面對(duì)中國(guó)藥妝市場(chǎng)的快速擴(kuò)大，如果運(yùn)作得當(dāng)，“藥妝品”的發(fā)展空間將有巨大空間。但是，市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)橛锌臻g而自發(fā)形成，關(guān)鍵在于如何眾多企業(yè)如何齊心協(xié)力開創(chuàng)出專業(yè)化的藥妝市場(chǎng)，并在藥妝培育的過程中，培育出全新的消費(fèi)群體。

我們相信，面對(duì)藥妝新十年的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，唯有用最大的決心沉下去，才能以最大的勇氣打出來。推開思想之門，必將迎來寬闊無邊的大道。