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醫(yī)藥招商工作需要注意的幾個細節(jié)
發(fā)布日期:2015-04-16 | 瀏覽次數:
當一個藥企采用醫(yī)藥招商模式銷售藥品后,把醫(yī)藥招商工作做好做細成為重中之重,醫(yī)藥招商工作有很多細節(jié)需要我們去注意。     
1、 醫(yī)藥招商心態(tài)要平和     
心態(tài)平和,對健康類產品或快速消費品企業(yè)來說尤為關鍵,招募到符合企業(yè)發(fā)展要求的經銷商,迅速集中資金,展示企業(yè)實力,鍛煉營銷隊伍,擴大企業(yè)影響是最主要的目的,但可遇不可求,不能為了招商而走外門斜道,蒙人圈錢屬另一種不正常心態(tài),不在本文論述之列,當然也不能列入正常招商范疇。     
2、把握醫(yī)藥招商時機     
招商前最優(yōu)方案是先能在小范圍內試運行,這樣做有兩個好處:一可檢驗推廣方案的可行性,發(fā)現推廣中可能出現的問題進行調整與完善;二可建一個樣板市場,讓經銷商眼見為實,并且在樣板市場總結經驗,吸取教訓,鍛煉隊伍,時機看準了再動手往往事半功倍。 
3、確定醫(yī)藥招商范圍     
確定醫(yī)藥招商范圍招商不是漫天撒網,到處捕魚,理性的招商應該在一定范圍內,而且確定把握兩條原則:一不貪大求全,斷然放棄雞肋市場;二控制在計劃之內和針對的范圍內。     
4、經銷商城市選擇     
經銷商城市的選擇和分辨一種是城市密度大,城際距離短,如蘇、粵、魯;一種是城市不大不小,城際不長不短,如豫、湘、遼;還有一種是城市地域廣,密度小,分散,如蒙、黑、甘。我的建議是,容量大的城市要分割,容量小的城市要打包。 為經銷商找出產品賣點以往企業(yè)招商總是不厭其煩向經銷商說自己的產品如何好,但是沒有賣點可言,不能留給人們深刻印象。經銷商首先關心的是能不能做起來,有沒有錢可賺。所以,在招商過程中要有重點,即怎樣才能使經銷商能夠賺到錢,要有分析、有數據、有事實、有方案。關鍵要向人們傳達出產品賣點好在哪里。     
5、為經銷商找出產品賣點     
以往企業(yè)招商總是不厭其煩向經銷商說自己的產品如何好,但是沒有賣點可言,不能留給人們深刻印象。經銷商首先關心的是能不能做起來,有沒有錢可賺。所以,在招商過程中要有重點,即怎樣才能使經銷商能夠賺到錢,要有分析、有數據、有事實、有方案。關鍵要向人們傳達出產品賣點好在哪里。    
6、注重醫(yī)藥招商工作細節(jié)     
細節(jié)注重與否是招商成敗的關鍵,倉促上陣會被經銷商認為圈錢游戲。招商要有產品介紹,市場推廣解決方案,分析數據,盈利模型。細節(jié)中最關鍵的是樣板市場,必要時要提供樣板市場的經銷商姓名、聯(lián)系方式,這樣是取得經銷商信任,讓他下定決定經銷你產品的關鍵。 
7、從各方面為經銷商考慮     
關心經銷商招商就要在方方面面為經銷商著想,比如路途遠近問題。對于經銷商而言,他們最擔心的是距離遠,行程麻煩,所以贏得經銷商信任,就要減少他們的麻煩,招商地距離要適度。     
8、廣告一定要做     
有實力的企業(yè)會在重磅媒體如中央電視臺和針對性強的專業(yè)媒體、雜志以及招商會投入巨額廣告費,以拉動經銷商,有的注重打造樣板市場,通過成功的樣板市場精耕細作,吸引客戶,因為事實勝于雄辯有的直接做市場,到目標市場,走訪尋找合適的經銷商,這一方式是最傳統(tǒng)也是最廣泛的方式。當然我們反對一些媒體投放一些夸大其辭的招商廣告,搞好了上,搞不好撤。     
9、做好收尾工作     
招商后期掃尾工作招商是一個階段性工作,不能無休止招商,那樣會引起人的不信任。一但招商結束,立即面臨銷售工作;若招商成功,應迅速組建服務隊伍,提供相關服務;若醫(yī)藥招商失敗,立即開會總結,減少更大的損失。
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