日媒稱，小林制藥在日本股市開始轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;入境消費概念股”。2015年訪日游客數(shù)為1973萬人，創(chuàng)下歷史新高。中國游客一人就能購買20～30件商品，這樣的“爆買”成為了入境消費需求的象征，日本眾多企業(yè)因此受惠。小林制藥在日本以獨特的商品研發(fā)著稱，其實在中國的人氣也很高。由于入境消費旺盛，小林制藥2016年3月的凈利潤預計將創(chuàng)歷史新高。
2015年11月底，大阪市的心齋橋商業(yè)街擠滿了前來購物的訪日游客。在TSURUHA藥妝戎橋店內(nèi)，近一半的顧客都是外國人。店內(nèi)的商品不僅配有英文說明，中文說明也十分醒目。中國顧客直接拿著小林制藥的退熱貼和液體創(chuàng)可貼的照片給店員看，說要買這些商品。
一篇名為《去日本不得不買的12種神藥》的帖子在中國互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。小林退熱貼和液體創(chuàng)可貼赫然在列。
小林退熱貼的冷卻效果持久，以高品質(zhì)贏得了眾多人氣。購買“液體創(chuàng)可貼的顧客中有70%是外國人，尤其是在家庭清洗工作較多的中國廣受好評。網(wǎng)上照片和視頻介紹了小林制藥的商品，受到“日本制造值得信賴”、“中國沒有的新奇商品”等高度評價。
上榜的不僅是這兩種商品。在12種神藥中，小林制藥共占了5種，還包括消炎鎮(zhèn)痛藥液“安美露”、去角質(zhì)膏“NINOCURE”和女性保健品“命之母A”。這些商品在中國不存在類似產(chǎn)品，以稀有性吸引了大批人氣。
面對高漲的人氣，小林制藥社長小林章浩干勁十足地表示：“要加強訪日游客策略”。2015年1月，小林制藥在宮城縣的工廠設置了液體創(chuàng)可貼的專用生產(chǎn)線，完善了增產(chǎn)體制。此外，小林制藥還更新了商品包裝，安美露和退熱貼新添了符合中國人喜好的金色包裝。在入境消費需求的刺激下，小林制藥在2015年4～9月創(chuàng)下了約23億日元的增收效益。
股市對小林制藥的評價也在走高。以前，小林制藥給人的印象是在利基市場(小眾市場，Niche Market)開發(fā)獨特商品的日用品生產(chǎn)商?，F(xiàn)在，小林制藥被評為“入境消費品牌”，公司股價也水漲船高。2015年小林制藥股價的年增長率達到40%。盡管年初進行了調(diào)整，現(xiàn)在依然維持著9000日元左右的高水準。瑞穗證券資深經(jīng)濟分析師佐藤和佳子說，“訪日游客也對商品做出了高度評價，利潤正在穩(wěn)步上漲”。
但是，入境消費需求的走向充滿了不確定性。隨著中國經(jīng)濟減速和人民幣貶值，中國人赴日購物的欲望正在變淡。有觀點認為，以日用品為主的入境消費需求的峰值已過。如果經(jīng)濟增長過于依賴易受外部環(huán)境影響的入境消費，前景著實讓人難安。
報道稱，小林制藥通過開發(fā)清新劑等市場上沒有的新商品，一路走到了今天。另一方面，由于化妝水等護膚品以及營養(yǎng)品無法吸引新的顧客，商品銷量遲遲不見增加。通過開發(fā)具有競爭力的商品，獨自在利基市場打出一片天地，這是小林制藥的最為擅長的。能否利用獨特的研發(fā)能力，創(chuàng)造出足以吸引廣泛顧客層的商品呢?隨著在中國知名度不斷提高，小林制藥的熱銷商品擁有了走出國門的潛力。
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