《中國藥妝行業(yè)分析報告》統(tǒng)計顯示，功能性洗護產(chǎn)品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。2016年，中國藥妝市場規(guī)模達到480億元。前瞻分析預(yù)計到2022年，中國藥妝市場規(guī)模將達到780億元。

如此大的空白市場引來各個行業(yè)蜂擁而至，各大中小企業(yè)紛紛瞄準日化、快消和功能性洗護等領(lǐng)域，跨界企業(yè)層出不窮，各個都來勢洶洶。然而，在跨界熱潮中做成功的卻是鳳毛麟角。

　　貴州百靈曾斥資近4億元布局膠原蛋白產(chǎn)業(yè)鏈，不過，因其自身無膠原蛋白生產(chǎn)線等備受質(zhì)疑。2012年，片仔癀進入牙膏市場，當(dāng)時全年銷售僅幾百萬元。另一些高調(diào)跨界做優(yōu)勢移植日化產(chǎn)品的企業(yè)，也在不知不覺中消聲或輾轉(zhuǎn)其他領(lǐng)域了。

　　當(dāng)然，也有以平煤神馬集團為代表的國有企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝市場的成功案例，平煤神馬集團創(chuàng)立的沐可麗爾品牌，在2014年進入消字號抑菌洗護領(lǐng)域，以其獨有的資源優(yōu)勢——深藏千米地下的礦物巖鹽，并依托國企500強企業(yè)這一平臺優(yōu)勢和高利潤低成本的招商政策優(yōu)勢，目前已在上千家終端藥店上貨，未來前景不可估量，現(xiàn)已成為跨界熱潮中的一匹黑馬。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2009年化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80億—100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2016年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模增至約480億元。目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的25%。

體量遠不如其他類別的功能性洗護產(chǎn)品會是下個風(fēng)口么?

　　對此，多位生物醫(yī)藥界人士表示，功能性洗護會成為化妝品的下個風(fēng)口，由于出境旅游的強勢成長，由日本歐美進入中國的藥妝概念正在被更廣泛的人群尤其是年輕人接受，功能性洗護在品牌上被認為是更專業(yè)且功能性強，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

　　不難看出，無論是姓“藥”還是姓“妝”，市場已進入亦藥亦妝的時代。很多藥店渠道加大功能性洗護產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道。另外，以沐可麗爾為代表的行業(yè)領(lǐng)航者也會在功能性洗護領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動醫(yī)藥行業(yè)的進一步發(fā)展。