從拼功能到筑信任，大健康行業(yè)的營銷賽道，早已換了新賽場。

人手一屏的當下，各類健康訊息早已“飛入尋常百姓家”，可海量碎片化的信息反而讓消費者陷入選擇迷茫，加之家庭場景中不同代際的健康觀念碰撞博弈，讓健康消費成了需要反復權衡的“風險決策”。

上海大學發(fā)布的研究指出，58%的消費者會優(yōu)先選擇做過廣告的醫(yī)藥大品牌，也就是說，當消費者難以憑自身經(jīng)驗判斷結果時，會更依賴權威背書、品牌歷史與穩(wěn)定認知來降低決策不確定性。

因此，對大健康品牌而言，營銷的核心早已不再是單純的功能解讀，其終極目標，是讓消費者在健康需求出現(xiàn)時第一時間“想得到、信得過”，并在同類產(chǎn)品選擇中，因高度的品牌認可自然賦予決策優(yōu)先權。

作為國民級健康品牌，三九胃泰精準洞察行業(yè)趨勢與消費者需求，攜手「智屏視界」，以OTT大屏為核心傳播載體，憑借區(qū)域精準滲透 + 全民節(jié)點引爆的雙重策略，將品牌信任鋪進萬千家庭的客廳，為大健康品牌的場景化營銷提供了全新思路。

一、 家庭共視 信任生根

媒介生態(tài)學理論指出，信息傳播的效果，往往取決于媒介環(huán)境與用戶行為的匹配度。在健康消費的決策鏈路中，家庭是無可替代的核心場景。

數(shù)據(jù)顯示，66%的健康消費發(fā)生在家庭場景，82.5%的消費者曾為家人購買藥品，一次健康選擇往往不是個人判斷，而是全家人的觀念協(xié)商與共識達成。

而OTT 大屏，正是家庭場景中承載 “信任傳遞” 的最佳媒介。

「智屏視界」整合小米電視、海信電視兩大頭部品牌，覆蓋中國48%的OTT活躍設備、1.6億家庭用戶，影響超5億人口。這意味著大健康品牌可通過統(tǒng)一入口，實現(xiàn)廣域家庭覆蓋與深度心智溝通，真正構建起“家庭共識營銷”的全新場域。

作為行業(yè)領跑者，小米 OTT 憑借深度的家庭滲透能力，以穩(wěn)定的曝光環(huán)境、高清的內(nèi)容呈現(xiàn)，有效區(qū)別于移動端的碎片化觸達，構建起更具公信力與說服力的傳播場域。

大屏前的多人同步觀看，讓品牌信息能同時觸達家庭所有決策成員，成為家庭間交流的 “引子”，具備儀式感、權威性與共視性的獨特優(yōu)勢，加速健康共識的形成。

大屏加持下，健康信息不再是被快速滑走的碎片，而是被一家人共同看到、共同確認的可靠判斷依據(jù)。

對于三九胃泰而言，胃部健康與家庭生活息息相關，春節(jié)聚餐、日常飲食等場景更是胃部不適的高發(fā)時刻，其品牌訴求與家庭場景的契合度天然拉滿。

攜手「智屏視界」，正是看中了大屏在家庭場景中構建信任的核心能力，讓三九胃泰的專業(yè)價值，能在最貼近消費者生活的場域中，完成深度傳遞與心智植入。

二、精耕區(qū)域 智達萬家

大健康消費的地域差異性顯著，不同地區(qū)的飲食結構、生活習慣，決定了胃部健康需求的觸發(fā)頻率與關注重點截然不同。若采用傳統(tǒng) “全國一把尺” 的廣撒網(wǎng)投放，極易出現(xiàn)“認知有效，相關度不足” 的問題，難以真正觸達核心目標人群。

基于此，此次合作果斷摒棄粗放投放邏輯，打造精準化區(qū)域滲透策略，讓品牌信息精準落地到高需求、高匹配的家庭場景中。

區(qū)域定向，錨定核心市場 

依托小米OTT強大的大數(shù)據(jù)洞察能力，三九胃泰精準圈定重點深耕的核心市場，形成“品牌需求高地 + 媒介高滲透場”的雙重疊加效應，對高潛力區(qū)域進行飽和式、精細化打透。

通過在目標家庭場景中進行高頻、穩(wěn)定的品牌曝光，項目最終曝光完成率達 110%，超額達成傳播目標，讓三九胃泰的專業(yè)胃部健康解決方案在核心消費群體的家庭認知中完成高效沉淀與持續(xù)強化，真正實現(xiàn) “把對的信息，送到對的家庭”。

整合資源，實現(xiàn)品牌高維曝光 

在錨定核心區(qū)域、精準觸達目標家庭的基礎上，三九胃泰與「智屏視界」以開機廣告 + 大視界廣告為核心資源，搭建全域曝光矩陣，以高可見度、強觸達性實現(xiàn)品牌信息全鏈路滲透，讓三九胃泰的專業(yè)品牌形象在家庭大屏形成飽和式?jīng)_擊，深度補強品牌傳播鏈路，持續(xù)夯實用戶心智。

這種 “精準對準、科學觸達” 的投放方式，讓三九胃泰的健康信息不再是無差別的廣告輸出，而是貼合區(qū)域需求、融入家庭生活的專業(yè)建議，從 “覆蓋更多人” 升級為 “服務更相關的家”。

三、新春借勢 信任升級

雖說大健康賽道用戶的消費目的都是為了健康，但實際上用戶的真實需求并不是生病就買藥、有什么需求就買什么產(chǎn)品那么簡單。

畢馬威數(shù)據(jù)顯示，比起偏向產(chǎn)品思維的傳統(tǒng)廣告，重視用戶思維的情感廣告更能讓用戶感到被品牌理解和關心，其廣告效能也能實現(xiàn) 31% 的增長。在如今這個供過于求的買方市場，品牌不僅要提供合適的產(chǎn)品，還要關注到消費者的情感訴求，來建立用戶鏈接。

如果說區(qū)域精準滲透是為品牌信任打下堅實基礎，那么春節(jié)這一全民節(jié)點，就是讓這份信任實現(xiàn)指數(shù)級放大的關鍵窗口。

春節(jié)期間，家庭成員高度聚集，客廳大屏的使用頻率迎來全年峰值。2026 年春節(jié)期間，小米電視日均開機率超 69%，日活設備超5000萬，大屏成為家庭合家歡場景的核心流量載體。

三九胃泰與「智屏視界」將春節(jié) “合家歡” 氛圍與胃部健康的場景需求深度結合，依托開機廣告與大視界廣告兩大核心資源，打造全鏈路沉浸式節(jié)點營銷體系，讓品牌信任在家庭共視中完成深度強化。

借勢場景共鳴，強化價值感知

緊扣春節(jié)聚餐頻繁、飲食油膩易引發(fā)胃部不適的核心痛點，三九胃泰將產(chǎn)品“緩解胃痛、胃脹、胃酸”的核心價值與家庭團圓的溫馨場景深度綁定。

通過開機廣告強勢觸達、大視界廣告中心展示，OTT超大畫幅強視覺呈現(xiàn)使品牌信息形成全方位包圍式觸達，讓三九胃泰成為春節(jié)家庭健康的專屬 “守護者”，在情感共鳴中完成品牌價值的深度傳遞，盡顯醫(yī)藥大品牌的專業(yè)質(zhì)感，進一步夯實品牌公信力。

而家庭共視的傳播場景，也能更精準觸達注重健康品質(zhì)的中高端家庭消費人群，最終成功完成春節(jié)腸胃健康場景教育，有效喚醒消費者的春節(jié)腸胃健康需求，精準觸達核心健康消費群體，實現(xiàn)品牌用戶資產(chǎn)的有效積累與長效沉淀。

結語

跳出傳統(tǒng)營銷“廣覆蓋、高頻次”的內(nèi)卷邏輯，三九胃泰與「智屏視界」的此次合作有效破解了大健康品牌“難觸達核心”與“難建立信任”的雙重困局，探索了一條“以場景筑共識，以共識建信任”的新型健康行業(yè)營銷路徑。 

信息超載的當下，消費者手握的資訊已經(jīng)足夠飽和；

唯有信任，才是大健康品牌穿越行業(yè)周期的核心護城河。

未來，大健康品牌的競爭，終將是信任的競爭。